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顶级资源“三连签”配合公益行动中国人寿全面

发布时间:2019-06-16

  香港正版挂牌号特马王,5月27日,中国人寿在北京中国人寿中心举行了“未来,就看这一投”中国人寿篮球战略系列合作启动仪式。会上,中国人寿宣布成为2019年国际篮联篮球世界杯和中国男子篮球国家队的官方赞助商,同时与姚基金共同开启“百校体育扶贫计划”。再加上此前的CBA联赛官方主赞助商,中国人寿已经把中国本土的核心篮球资源都收入囊中。

  在中国人寿篮球领域“三连签”的背后,始终能看到一个人的身影,那个人就是姚明。不管是赞助男篮国家队、CBA联赛,还是赞助男篮世界杯和与姚基金合作,这些合作都与姚明关系密切,毕竟他身兼中国篮协主席、CBA公司董事长和姚基金创始人三职。

  中国人寿与姚明结缘已久。2007年,中国人寿签约姚明成为公司的全球形象代言人,并且一直合作至今。2017年,姚明出任中国篮协主席,并开始推动CBA联赛改革。当时的中国人寿看好联赛释放出的改革红利,抓住机遇,成为了CBA历史上首个官方主赞助商。

  在过去两年中,中国人寿与中国篮球的联系愈发紧密和深入。2017年10月15日,CBA公司正式宣布中国人寿成为CBA首家官方主赞助商,并首度开放了中圈广告位。除了各种合作权益的激活与传播,中国人寿在2019年4月27日还与CBA公司举行了CBA球员合同保障险签约发布会,发布了国内首款职业体育失能收入保险——CBA球员合同保障险。在这份合作中,合同保障险与CBA标准合同是联动关系,推出这款保险既是保障球队利益的需要,也可以推动姚明的CBA 2.0模式改革,更重要的是,对于中国人寿来说,这也让他们的赞助行为带动了最直接的产品开发与销售。

  在推出这款保险时,中国人寿就具有前瞻性地加入了特定条款,包括凡签署CBA标准版合同的球员入选国家队后,期间发生伤病情况也纳入保障范围,兼顾了球员、俱乐部、联赛、国家队各方利益。这也可以看出,中国人寿进军篮球领域的细致规划和决心。

  此外,作为一家国有大型金融保险企业,中国人寿在优化保险产品、服务之余,也不忘身上的社会责任。

  在当天的启动仪式上,中国人寿同时宣布,将与姚基金进一步展开合作,实施中国人寿·姚基金“百校体育扶贫计划”。这是双方创新扶贫形式,探索扶贫与扶智相结合模式的一次尝试。双方将通力合作,在湖北丹江口、郧西,广西龙州、天等四个中国人寿定点扶贫县升级开展百校体育扶贫计划,在篮球课程基础上组织开展篮球联赛,并让孩子们有机会到现场观看篮球世界杯比赛,改善贫困县学校体育教育缺失的状况。

  在过去近10年的时间里,中国人寿与姚基金携手,为偏远地区学校捐赠体育器材并送去篮球课程,让山区孩子们有机会接触并热爱篮球运动,在运动中强身健体,收获友谊和快乐。

  可以看出,中国人寿与对篮球的投入并不是简单的赞助关系,而是一种真正意义上的深层次合作,体现了一种将品牌与篮球这项运动深层次捆绑的战略方向。从职业篮球赛场到边远地区的篮球场上,都能看到中国人寿的身影,他们关注中国篮球的现在,也心系中国篮坛的下一代小球员。

  为什么选择篮球?对于中国人寿而言,拥有姚明这个在篮坛举足轻重的代言人是优势之一,但把握篮球运动在中国的巨大影响力和接触年轻消费群体更是中国人寿选择在篮球领域发力的重要原因。

  根据腾讯企鹅智库发布的《2018中国篮球产业白皮书》,在20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个群体中,反馈身边好友喜欢篮球最多的网民,分别为52%和40%左右。在中国体育产业中,篮球已经成为第一运动。

  今年夏天,男篮世界杯将首次落户中国,这势必是2019年整个中国体育市场最受关注的一届盛会。在2018数字体育全球峰会上披露的数据显示,目前仅腾讯体育的忠实篮球用户就有1.4亿,整个腾讯平台的泛篮球体育用户超过4.82亿。再加上其他网络媒体和电视频道的转播,篮球的用户覆盖范围极为可观,这也是中国人寿选择这一市场的重要原因。

  此外,同样是来自《2018中国篮球产业白皮书》的数据,在中国篮球爱好者中,84.8%的人群表示对国家篮球队的关注,比任何篮球队在中国的受关注程度都要高。中国人寿此次决定赞助男篮世界杯和中国男篮,相当于把今年夏天最大的篮球盛事和在中国最火的球队一并收入囊中,其重要意义不言而喻。

  而且对于中国人寿来说,从篮球领域出发也是接触年轻人的好机会。20岁以下和25-35岁这两个年龄群体最关注的运动就是篮球,而这两个群体也是现在和不久的将来里最具消费力的群体。因此,中国人寿此举也可以大步推进客户群体年轻化的目标。

  除了赞助赛事之外,在2018-2019赛季期间,中国人寿携手广发银行,在各CBA球队主场设置了多种展位,通过趣味游戏、丰富奖品等吸引年轻球迷目光,同时开展产品业务推介。以今年的CBA总决赛为例,在广东宏远队主场举办的“篮球音乐嘉年华”就吸引了众多观赛的年轻球迷参与。

  从职业篮坛到偏远地区,中国人寿通过篮球这座桥梁,与球员、球迷和小球员紧密相连;从赞助到公益到相应保险产品的推出,中国人寿也成功地将自身品牌同篮球项目完成了深度捆绑。对于一家需要长期建立品牌口碑赢得消费者认同的企业来说,这正是体育这一垂直、健康、无国界的营销方式所能发挥的重要作用。